Для сравнительного анализа я выбрала два издания:

1. Sports.ru

2. Чемпионат.com

а) существующие рекламодатели, типы рекламы на сайтах; 

На Sports.ru рекламодателями выступают 1XBET, Поиск Google, BETCITY (букмекерская кампания), WILDBERRIES, TURKISH AIRLINES, МТС и др. Из рекламных типов используется, в первую очередь, оверлей (сразу при переходе на сайт), баннерная реклама, брендированная подложка.

На втором сайте – Чемпионат.com рекламодателями являются ФОНБЕТ, Google Поиск, Lexus и др. Типами рекламы выступают все та же брендированная подложка, баннерная реклама, контекстная реклама (Яндекс. Директ).

У Sports.ru значительно больше рекламодателей, в баннерной рекламе часто меняется рекламируемый предмет, чего не скажешь о Чемпионат.com, где рекламы визуально в разы меньше.
б) рекламные сети с которыми сотрудничает сайт; 

Sports.ru:                                                                             Чемпионат.com:

   Яндекс. Деньги                                                                Яндекс. Деньги

   Google                                                                                AdSupply

   Gemius                                                                               Advert

   У обоих в лидерах Яндекс. Деньги.                                                               

в) ключевые слова на сайте и их важность/неважность для рекламодателя;

                                                                 

Sports.ru:      

Чемпионат.com:     

Конкретных ключевых слов мало, в основном, они общие, и похожи между двумя сайтами. Для рекламодателя значение этих ключевых слов не существенно важно, так как они не имеют конкретной тематики и используются практически в каждом похожем издании.

г) социальный трафик на сайте и его смысл для рекламодателя.

У Sports.ru большинство приходится на ВКонтакте (86%), аудитория, в основном, молодежная. У Чемпионат.com первое место отдается youtube, процент на ВКонтакте заметно меньше, но в данном случае 2% приходится на Одноклассники. 

                                                       

3. Составьте условный портрет аудитории для рекламодателя - в чем ее преимущества? (или недостатки).

Основным рекламодателем в данном случае в том и другом СМИ выступают букмекерские конторы, которым выгодно появляться на этих сайтах: люди будут делать ставки, что им, собственно, и нужно. Поэтому в данном случае аудитория – это люди, которым интересен риск, в основном мужчины, от 20 лет, интересующиеся спортом. Преимущество как раз в том, что люди делают ставки, а в этом и заключается смысл всех букмекерских кампаний.

С точки зрения потенциального рекламодателя более интересен sports.ru, здесь большая доля молодежи и преобладает спрос на данный интернет ресурс, с другой стороны, у Чемпионат.com рекламы меньше и рекламодателю проще здесь закрепиться.